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啤兒茶爽就是是茶還是啤

发布时间:2019-11-09 01:50:43

啤儿茶爽,就是是茶还是啤

最近经常看娃哈哈的啤儿茶爽广告,经不住诱惑,买了一瓶尝尝看入口是啤酒味,咽下后有一点茶的问道,说不清是啤酒还是茶,我想这就是娃哈哈要的效果,就想娃哈哈自己说的那样,零酒精,低热量,高营养,像啤酒一样酷爽,像绿茶一样健康,不喝的话你就落伍了但我喝了,感觉这个不知道是啤酒还是茶的东西,会不会刺激我下次购买欲望如果是猎奇购买,肯定没有问题,但快销品需要的是长远市场,所以,这个啤酒与茶混合的饮料,是否真的有市场还很难说

娃哈哈在研发之初肯定是做了市场调研,我也问了一些朋友,他们对这个产品也是有很强的好奇心理这个产品针对性比较强,是那些想喝啤酒确怕喝多,或对酒精过敏,没有酒量等人群,比如司机、女士等,满足他们对喝啤酒的需要,因为喝啤酒喝的是“爽”的感受,所以,啤儿茶爽也强调“爽”的感觉这部分人群确实有,但问题是,这种似酒非酒、似茶非茶的饮料,到底是否满足这部分人群需要,这部分人群到底有多大?

啤儿茶爽定位比较怪,是酒还是饮料我们买东西首先是清楚自己买什么,然后才能进行选择,是买酒还是买茶饮料,这种啤酒味的茶饮料猎奇还可以,但长久做下去肯定会缺少支撑自己的品类市场

啤儿茶爽将面对更加残酷的市场竞争啤儿茶爽是啤酒吗?从容器瓶的外观和液体的色泽来看,酷似,但它没有啤酒必须含有的酒精,而且掺入了绿茶那啤儿茶爽可以取代啤酒吗?显然对啤酒市场构不成威胁那啤儿茶爽是绿茶吗?它在绿茶里加入了啤酒所含有的麦芽,好像绿茶也不是啤儿茶爽的竞争品类那啤儿茶爽可以取代茶饮料吗,由于其特出的人群,决定了它也不能动摇茶饮料的地位因为有啤酒味的茶毕竟不是所有人都喜欢,而纯正的绿茶饮料和红茶饮料,确能符合广大消费者的需求正因为啤儿茶爽说不清自己到底是什么,当然也就无法明确自己的竞争对手是谁事实上,啤儿茶爽无意间陷入到与众多啤酒和饮料品类为敌的境况中

所以,啤儿茶爽这种产品注定是一个短线产品,如果想长远做下去,一定要把自己定位在某一个品类内,然后做重点宣传我建议啤儿茶爽把自己定位在茶饮料,淡化啤酒概念,可以强调含有麦芽成分,比如含有麦芽的茶饮料等同时,在宣传方面一定要采用引导消费者的方式进行,毕竟能够接受这种口味的人不多,要让消费者慢慢适应需要一个教育过程

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